Relações públicas e employer branding: estudo de caso da parceria entre Aiesec e Votorantim

Abstract

The work consisted in analyzing how public relations can contribute to the development and application of the concept of employer branding. It also aims to bring contributions to the understanding of how the areas of communication, marketing and human resources, curriculum studied in Public Relations, can assist the professional performance. Based on data collected in the management of the partnership between AIESEC of Brazil and Votorantim, based on the information acquired through observation and participation in AIESEC, it was possible to reflect on how and why the PR professional is able to work in the development of positioning a company as good employer brand

O estudo é uma reflexão sobre o papel do Relações Públicas no desenvolvimento e aplicação do conceito do Employer Branding. Pretende demonstrar como o processo de comunicação pode ter um diferencial competitivo na implantação das práticas de employer branding. Por conseguinte o profissional de Relações Públicas pode favorecer o processo, visto que sua capacitação de gerencia no fluxo comunicacional e na manutenção dos relacionamentos entre todos os envolvidos no processo torna-o mais eficaz. Baseado em dados coletados na gestão da parceria entra a AIESEC do Brasil e a Votorantim, tendo como base as informações adquiridas por meio da observação e participação na AIESEC, foi possível refletir sobre como e porque o profissional de Relações Públicas está apto a trabalhar no desenvolvimento do posicionamento de marca de uma empresa como boa empregadora